Стокові фото та малюнки — це можливість швидко і без зайвих витрат урізноманітнити візуал бренду, що безпосередньо впливає на його впізнаваність. Тому про створення адекватного візуального контенту замислюються і блогери з кількома десятками передплатників, і керівники відділу маркетингу великих компаній. Саме про них йтиметься у нашій статті.
Визначення
Являє собою зображення, які автор виставляє на продаж через інтернет-платформи, надаючи можливість набути права на його використання. Клієнти можуть знайти відповідну ілюстрацію у фотобанку, оплатити її і застосувати для своїх рекламних або дизайнерських проєктів.
На відміну від створених індивідуально, такі фото мають універсальність і застосовні в найрізноманітніших контекстах і для різних товарів. Завдяки своїй доступності за ціною та зручністю придбання через онлайн сервіси, вони мають стабільно високий попит.
Види ліцензій у стоковому контенті
Є офіційним документом, який визначає правила застосування продукту. Він є стандартною формою угоди та встановлює, хто має право використовувати певне зображення, де, коли та в яких умовах це можна робити, а також визначає дозволені способи роботи.
За фактом, знімок не належатиме вам повністю. Ви оплачуєте лише його використання протягом певного терміну за певних обставин.
Royalty-Free
Подумайте про ситуацію, коли вам необхідно відправитися в подорож за межі міста, але особистий транспорт відсутній.
Такий контент обходиться дешевше за інші типи ліцензій і надає можливість його повторного застосування без необхідності додаткових виплат. Однак варто враховувати ризик зіткнення з тією ж картинкою у матеріалах вашого конкурента, оскільки одна ілюстрація може бути продана кільком користувачам.
Хоча умови кожної індивідуальної угоди на фотостоках можуть відрізнятися, основний принцип полягає в тому, що ви маєте право використовувати стокові фотографії для будь-яких своїх проєктів – чи це оформлення сайту, соціальних мереж чи друкована продукція – і це поширюється на будь-які країни світу. Ви також маєте свободу модифікації, можна змінювати розміри, додавати елементи або вставити частково.
Тим не менш, забороняється перепродаж або використання як бази для створення логотипу. Також не можна надавати авторство собі.
У певних випадках умови ліцензії можуть встановлювати обмеження на кількість копій продукції, а також забороняють друкувати її на товарах, призначених для подальшого перепродажу. Це стосується як фізичних об’єктів (наприклад, кружки, футболки або ручки), так і цифрових продуктів (включаючи шаблони сайтів або додатків).
Цією картинкою можна проілюструвати різні ситуації. Це робить її нудною.
Editorial
Для журналістів, які бажають використати фотографію свідка події у статті, необхідно придбати редакційну ліцензію. Цей тип дозволу дозволяє включити придбаний знімок у текстовий матеріал, проте забороняє його застосування в комерційних цілях. Наприклад, зображення з концерту Rammstein для повідомлення новин припустимо, але для реклами магазину музичних інструментів — ні.
Класичний приклад — стокове фото.
У випадку, коли на фото присутні люди або їхня особиста власність, законне використання такого контенту можливе навіть без їхньої згоди. Проте слід виявляти обережність: правомірність може бути оскаржена в судовому порядку, особливо якщо йдеться про великоплановий портрет.
Rights-Managed
Три різні видання мають можливість придбати фотографію Кейт Міддлтон, причому використовувати її вони будуть послідовно, а не одночасно. Таку можливість надає цей тип ліцензії. При її придбанні необхідно уточнити у го фотографа умови використання зображення: у яких ситуаціях, яким чином і коли воно буде застосовуватися – від цього залежатиме вартість. Цей тип ліцензування дозволяє забезпечити ексклюзивні права на контент.
Неприродна обробка очей – найчастіша проблема стокове контенту.
Rights-Ready
Передбачає застосування для конкретного проєкту із заздалегідь визначеною метою. Незалежно від кількості платформ, на яких ви плануєте його використовувати в рамках однієї концепції, оплата стягується лише один раз. Купівля здійснюється з урахуванням конкретних потреб, які будуть зафіксовані у відповідному документі.
Де можна знайти якісні стокові зображення
Багато фотобанків надають доступ до хороших фото високої чіткості. Нижче наведемо приклади найбільш затребуваних безкоштовних та комерційних платформ.
Некомерційні
Ілюстрації розповсюджуються за ліцензією Creative Commons, що передбачає, що матеріал знаходиться у сфері громадського доступу і може бути використаний без будь-яких обмежень та необхідності оплати.
Серед них:
- Pixabay.
- Pexels.
- Unsplash.
- StockSnap.
- Public Domain Pictures.
- Freestockimages.
Платні
Для тих, кому не вистачає фотографій та різноманітності тематик на безкоштовних ресурсах, існує можливість оформити передплату на комерційних фотопорталах.
Серед них:
- Shutterstock.
- Adobe Stock.
- Depositphotos.
- Photogenica.
Вимоги до зображень
При завантаженні на фотостоки важливо дотримуватись певних правил, щоб роботи відповідали стандартам платформи та були доступні покупцям. Вони включають параметри, що стосуються розміру, формату і якості. Дотримання встановлених норм гарантує, що фото виглядатимуть професійно та привертатимуть увагу користувачів. Далі розглянемо ключові аспекти.
Зображення на стоках – чисті фото із красивими людьми.
Розмір
Він повинен бути достатньо великим, щоб гарантувати високу деталізацію під час друку або цифрового формату. Зазвичай мінімальний становить 4-6 мегапікселів. Однак для деяких платформ потрібна більша роздільна здатність, щоб файл можна було приміряти в різних типах проєктів, від веб-дизайну до великих рекламних плакатів.
Форматування
Більшість фотобанків приймають матеріали у JPEG чи TIFF. Перший використовується частіше завдяки тому, що забезпечує гарний баланс між якістю та розміром. Другий, хоч і займає більше місця, воліє тих, хто хоче зберегти максимальну якість. Крім того, деякі платформи також можуть приймати векторні файли в EPS для матеріалів, які можна масштабувати.
Якість
Зображення мають бути чіткими, з правильною експозицією, без шумів, артефактів або інших дефектів, таких як розмитість або недостатня різкість.
New Old Stock.
Як вибрати картинки для соцмереж та сайту
Вибір ключових слів для пошуку є тонким процесом, який потребує креативності та досвіду. Наприклад, при ілюстрації рекламної акції суші-бару слід використовувати не тільки очевидні слова як «суші», «роли», «японська їжа», а й підібрати варіанти, що відповідають контексту — на кшталт «самурай» чи «васабі», а також більш загальні поняття на кшталт «радість» чи «достаток».
Зображення з тегом «спокій» можуть відмінно підходити для просування йога-центрів, косметологічних клінік або СПА. Важливо поглянути на завдання під різними кутами: на фотографії можуть бути зображені самі товари або їх задоволені користувачі, але можуть бути ситуації використання або асоціації з ними.
При виборі фото віддавайте перевагу природним композиціям без зайвих усмішок, примусових поз та надмірних емоцій – такі картинки можуть викликати скептицизм у глядача.
Також необхідно перевірити відповідність палітри кольорів корпоративному стандарту вашої компанії. Це може вимагати додаткової роботи у графічному редакторі.
Обов’язково переконайтеся, що фотографія не конфліктує з культурними особливостями рекламної кампанії. Міжнародні бази даних часто містять матеріали з різних країн, що може вимагати відмовитися від гарного візуалу через наявність елементів інших культур — наприклад, вивісок незнайомою мовою. Фото японського бізнес-заходу, ймовірно не підійдуть для реклами ділових конференцій в Європі.
Тепер у вас є інформація про те, що таке фотостоки, що означає термін стокове фото і як відшукати векторні зображення, фотографії та зображення високої якості. Ці ресурси можуть бути використані для дизайну сайтів, створення брошур або календарів, розміщення в постах, а також у вашому особистому блозі. Важливо приділити увагу умовам ліцензування та можливим обмеженням при виборі, щоб не зіткнутися з проблемами публікації та гарантувати отримання ілюстрацій високої чіткості.
