Дуже часто я бачу, що власники сайтів намагаються поєднати непоєднуване, а саме, оптимізують тексти під інформаційні та комерційні запити одночасно. У результаті такі сторінки не ранжуються нормально ніде.
Якщо ви знаєте основні типи пошукових запитів, які використовуються пошуковими системами, то можете правильно їх використовувати та отримати хороший результат.
Види запитів у пошукових системах
Навігаційні
Передбачають пошук певного сайту, коли користувач знає конкретний бренд і йому потрібно якесь взаємодія саме з ним (купити квитки, подивитися адресу, де знаходиться, зайти у свій профіль у соцмережі).
Приклади:
- Сайт УЗ
- Кав’ярня Комод
- Однокласники.ру
Інформаційні
Цей вид використовується, коли потрібно просто знайти якусь інформацію, не спираючись на певний сайт.
Приклади:
- Історія України
- Як садити бульби жоржин
- Микола Басков одружився
Такі запити мають велику глибину перегляду. Користувач може відкрити відразу кілька сайтів, щоб глибше вивчити своє питання.
Мультимедійні
Такі запити пов’язані з пошуком музики, фільмів, фотографій і так далі. Зазвичай, до них додається приставка «фото», «відео», «слухати».
Приклади:
- Термінатор 2 дивитися онлайн
- linkin park one more light слухати
- віра брежнєва фото
Загальні (спектральні)
Ці запити несуть за собою двозначний сенс, тобто не завжди зрозуміло, що саме хоче людина. Тут використовується технологія «Спектр»: видаються сайти, які відповідають на кілька інтенцій користувача. Наприклад, при введенні слова «Титанік», будуть показані сайти з історією цього корабля і однойменний фільм.
Ще приклади:
- Двері
- Гіроскутер
- План будинку
Такі запити дуже конкурентні, мають нечіткий інтенцій, слабку конверсію і займатися просуванням по них не має сенсу. Це як стріляти з гармати по горобцях.
Транзакційні
Запити, які передбачають конкретну дію (купити, завантажити, замовити і так далі). До цієї групи входять і комерційні запити.
Приклади:
- Купити бетонний паркан
- Викликати сантехніка
Запити цього виду приводять конкретну ЦА, яка шукає певний товар, щоб купити або замовити його. Саме за цими запитами в інтернеті йде основна конкуренція.
Інші види класифікації
За конкурентністю
За конкуренцією запити діляться на:
- Низькоконкурентні (нк)
- Середньоконкурентні (ск)
- Висококонкурентні (вк)
За частотою
За частотністю запити поділяються на:
- Ультра низькочастотні (ультра нч)
- Низькочастотні (нч)
- Середньочастотні (сч)
- Високочастотні (вч)
За геозалежністю
Також запити поділяються за геоприв’язкою до місця розташування користувача на геозалежні та геоНЕзалежні.
Наприклад, якщо користувач з Воронежа вводить запит «Замовити піцу», то йому будуть показані сайти ТІЛЬКИ воронезьких піцерій. Отже, такий запит геозалежний.
Якщо той же користувач вводить запит «Симптоми цукрового діабету», то йому буде показана видача однакова для будь-якого регіону, оскільки симптоми діабету у Воронежі будуть такі ж, як у Києві чи Львові 🙂 Такі запити, відповідно, геоНЕзалежні.
Важливе уточнення: комерційні запити можуть бути геонезалежними, а інформаційні запити можуть бути геозалежними.
Приклад комерційних геонезалежних запитів:
- Купити гіроскутер у Зеленограді
- Замовити таксі у Бєлгороді
Вводячи запит з будь-якого регіону, вам будуть показані інтернет-магазини гіроскутерів Зеленограда або сайти таксі саме Бєлгорода.
Приклади інформаційних геозалежних запитів:
- Цирк
- Де погуляти на вихідних
Вводячи ці запити, у першому випадку вам буде показаний сайт цирку, розклад його вистав та афіші саме вашого міста, у другому випадку — запропоновані варіанти прогулянок у місця також тільки вашого регіону.
Просування геозалежних запитів
По суті, це комплексне просування комерційного сайту (якщо говорити в розрізі комерційних запитів). І це справді велика тема, як просувати e-commerce в наш час.
Оскільки пошуковики використовують велику кількість факторів ранжування, то зараз потрібно впливати на всі фактори одночасно:
- Збирати широку семантику
- Робити повну структуру
- Оптимізувати посадкові сторінки
- Впроваджувати всі комерційні фактори
- Займатися посилальним просуванням
Я написав керівництво з просування комерційних сайтів у 2018 році, прочитайте, воно зовсім невелике, але дасть вам повне уявлення про необхідні роботи.
P.S. Якщо вам сподобалася стаття, то поділіться нею з друзями в соціальних мережах. Якщо у вас є запитання або доповнення, то напишіть їх у коментарях.
