У вас падає трафік (відвідуваність) на сайті, ви не знаєте, чому це відбувається, і що робити? Причин зниження може бути багато, в цій статті я розповім основні, і покажу, як повернути відвідувачів на ваш сайт.
Але відразу хочу зауважити, що якщо у вас різко впала відвідуваність сайту в одній з пошукових систем, то скоріш за все ви потрапили під якийсь фільтр, наприклад, ось так:
Санкції ПС — це зовсім окрема велика тема, і в рамках цієї статті я її розглядати не буду. Розмова йде тільки про поступове зниження відвідуваності в обох пошукових системах або в одній.
Також я не беру до уваги сезонність (в цьому випадку все в порядку).
Чому падає трафік на сайті
Ось основні причини (але не всі, так як кожен проєкт індивідуальний, а диявол криється в деталях):
- Велика кількість дублів сторінок
- Канібалізація запитів
- Частина сторінок віддає неправильний код відповіді сервера
- Злетіли мета теги
- Закриття частини сторінок або розділу в robots.txt
- Частина сторінок, що раніше приносили трафік, випала з індексу (ноіндекс, 404 або канонікал)
- На частині сторінок був переписаний текст або видалені ключі
- З’явилися більш сильні конкуренти з кращими відповідями на запити (ключі втратили трафік)
- Ви закинули ваш сайт і перестали його розвивати
Хороша новина, що всі ці причини можна усунути, і відвідуваність повернеться або навіть стане ще більшою.
Як повернути трафік на сайт
Розглянемо детально кожен з вищезазначених пунктів і знайдемо рішення проблеми.
- Дублікати сторінок
Движок може генерувати дублікати сторінок виду:
site.ua/page/
site.ua/page/?p=abrakadabra
Знайти їх можна у видачі Google (переглянути обидві пошукові системи).
В google оператор site:
Усувається ця проблема програмно шляхом налаштування 301 редиректу на основну сторінку.
- Канібалізація запитів
Канібалізацію можна знайти лише, якщо ви знімаєте позиції вашого сайту
Тут за одним запитом можуть з’являтися відразу кілька сторінок вашого сайту, виходить, вони конкурують одна з одною за місце у видачі, з часом пошуковик викидає такі сторінки далеко за ТОП10.
Це відбувається, коли дві або більше сторінок містять ключовий запит, релевантний йому контент, і пошуковик не може визначитися, яка з сторінок краще підходить для відповіді.
Вирішується ця проблема просто — під кожен запит має бути лише 1 посадкова сторінка. Якщо на запит відповідають 2 чи більше сторінок, то потрібно переглянути їх, прибрати входження з тексту, мета тегів, карток товарів і так далі.
Через 2-3 апдейти знову зняти позиції і подивитися, чи все стало на свої місця. Якщо проблема не вирішилася, то повторити процедуру заново доти, поки у видачі залишиться лише 1 найрелевантніша сторінка.
Що потрібно перевірити на цих сторінках
- Коди відповіді сервера
Це можна зробити, наприклад, за допомогою програми Neatpeak Spider — пропарсити весь сайт і подивитися, чи є важливі сторінки з кодами відповіді, відмінними від 200.
Якщо ж важливі сторінки взагалі з кодом 404, то потрібно їх терміново відновлювати. Також добре ще перевірити індексацію всього сайту.
- Canonical
Ще дивимося на canonical — чи правильно він налаштований, чи веде на потрібні адреси.
Про canonical я вже писав у своїй статті, почитайте детальніше, що це таке, для чого потрібен і як налаштовується.
- Noindex
Ще дивимося на закриття сторінок у noindex або disallow у robots. Такого на важливих сторінках не повинно бути.
Про файл robots.txt я вже писав у цій статті, почитайте. Якщо знайшлися закриті сторінки, то потрібно їх просто відкрити для індексації.
- Мета теги
Буває також, що злітають тайтли або дескрипшени внаслідок якоїсь технічної помилки або програмних робіт на сайті. Потрібно переглянути всі важливі сторінки, чи є на них мета теги і чи оптимізовані вони, як потрібно.
- Переписаний текст
Ще однією причиною того, що знизився трафік, може бути переписування тексту або видалення ключів, які раніше приносили відвідувачів. Ви як власник сайту повинні знати, переписувався текст на важливих сторінках чи ні.
Дуже часто буває, що при написанні нового тексту не враховуються ключові фрази, за якими сторінка отримувала трафік. Я маю на увазі не ключі, під які оптимізувався текст, а ключі, за якими приходять відвідувачі.
Їх потрібно дивитися в яндекс метриці і обов’язково враховувати при написанні нового тексту.
- Конкуренція
Так, сайтів з кожним роком стає все більше, загальна якість їх покращується, повніше опрацьовується семантика. І не дивно, що старі статті на сайті починають падати, тому що з’являються більш кращі і повні відповіді на запити користувачів.
Я вважаю, що через 2-3 роки після активного розвитку проєкту потрібно заново проводити аналіз ніші, конкурентів, заново збирати семантичне ядро, робити кластеризацію і краще оптимізувати сторінки під нові реалії ринку.
Загальні висновки
Це далеко не всі причини, за якими може падати трафік. Кожен проєкт індивідуальний, потрібно копатися, аналізувати більш детально. Але в цілому, я дав вам напрямки, куди можна рухатися.
Також обов’язково зробіть технічний аудит вашого сайту і перевірте його на віруси та шкідливий код. Можливо, знайдете щось цікаве.
Якщо вам сподобалася ця стаття або була корисною для вас, то поділіться нею з друзями в соціальних мережах. Якщо у вас є питання або доповнення — пишіть у коментарях, я постараюся відповісти.
